تقول شركة Coca-Cola ، بعد شركة Pepsi ، إنها ستنتج إعلانات Super Bowl

لطالما خدم Super Bowl كواجهة بارزة في حرب الصودا طويلة الأمد بينهما كوكا كولا و بيبسي. هذا العام سيخوض عمالقة المشروبات الكحولية هذه المعركة في مكان آخر.

أعلنت شركة كوكا كولا يوم الجمعة أنها لن تعرض إعلانات سي بي اسبث برنامج Super Bowl LV ، مشيرًا إلى “الاختيار الصعب” الذي تم اتخاذه “لضمان استثمار الموارد المناسبة في هذه الفترات غير المسبوقة”. يأتي إعلان كولا في أعقاب إعلان مماثل من شركة بيبس المنافسةأنا ، التي اخترت التركيز على معرضها نصف السنوي بدلاً من تشغيل الإعلانات التجارية لمشروبها الرئيسي (ستنشر شركتها الأم ، PepsiCo ، إعلانًا عن صودا Mountain Dew إلى جانب العديد من وجبات Prito-Lay الخفيفة).

ورفضت كولا إتاحة كبار المسؤولين للحصول على مزيد من التعليقات. أنفقت الشركة 10 ملايين دولار على الإعلانات الموضوعة على قناة Fox’s Super Bowl في عام 2020 ، وفقًا لبيانات Canter ، لتتبع الإنفاق على الإعلانات.

في ديسمبر ، أعلنت الشركة أنها ستسرح 2200 عامل ، أو 17٪ من قوتها العاملة العالمية ، لأنها تعمل على خفض عدد العلامات التجارية التي تديرها. توقف صوتها بالفعل عن تقديم عصائر Tab و Odwala و Zico coconut water. مثل العديد من الصناعات الأخرى ، تأثرت تجارة المشروبات الغازية بوباء فيروس الشريان التاجي ، مما تسبب في العديد من الأحداث – الحفلات الكبيرة ، وحضور الأحداث الرياضية الحية وتشغيل الأفلام في المسرح – حيث غالبًا ما يتم تناول المشروبات السكرية.

قررت شركات المشروبات وضع مشروباتها جانبًا اطرح المزيد من الأسئلة حول البنية التحتية المالية لـ Super Bowl في فترة الازدهار الاقتصادي. أجبر الوباء الفيروسي العديد من المعلنين على خفض ميزانياتهم واعادة تخصيص النفقات. سبق أن أطاحت شركة Pepsi بنشاط Super Bowl خلال لحظة أزمة أخرى. في عام 2010 ، عندما عادت الأمة من ركود حاد ، قررت شركة Pepsi عدم عرض إعلانات لأي من مشروباتها، والذي يختتم سلسلة من 23 عامًا من إطلاق المشروبات خلال اللعبة الكبيرة.

READ  10 فوائد لجهاز iPhone 12 Max Pro يمكنك الحصول عليها مع iPhone 12 Mini

CBS ، التي تبحث عن حوالي 5.5 مليون دولار لحزم إعلانات Super Bowl TV ، لم تعلن بعد عن بيع مخزونها التجاري داخل اللعبة. حققت لعبة العام الماضي نفقات تقدر بنحو 435 مليون دولار وفقًا لكانتار – وهو رقم قياسي جديد.

خرجت شركة Coca-Cola مؤخرًا من اللعبة الكبيرة في عام 2019، اختر تشغيل إعلان قبل لحظة من انطلاق البث ، ولكن ليس في الحدث نفسه. وهكذا ، أنهى صانع الصودا سلسلة من 11 عامًا من ظهور إعلان Super Bowl.

أصبح صوتها منافسًا لـ Super Bowl في العقدين الماضيين. العمل جنبًا إلى جنب مع وكالة الإعلانات Widen + Kennedy ، Coca-Cola ، لإضفاء أحد شعاراتها ، أضاف الحياة إلى اللعبة.

في عام 2008 ، أدارت شركة المشروبات الكحولية موقعًا رائعًا يضم شخصيات بالون عيد الشكر لميسي (Underdog و Stevie من “Family Man”) يطاردون نسخة بالون من زجاجة كوكاكولا – فقط ليتم التلاعب بها من قبل تشارلي براون. نظرًا لأنها حددت المزيد من مشاهدي Super Bowl الذين يستخدمون الهواتف الذكية أثناء اللعبة ، أجرت Coca-Cola ، في عام 2013 ، تحديثًا على الشبكات الاجتماعية للدببة القطبية الشهيرة وعلقت على اعلانات سوبر بول. خلال جولة سابقة في Super Bowl (استغرقت عملاقة المشروبات الغازية ثماني سنوات من اللعبة بعد عام 1998) ، رسم صوتها خيوطًا بإعلان يظهر فيه لاعب بيتسبرغ ستيلر السابق يتعامل مع دفاع “متوسط” جو جرين يلقي بقميص دبابة على مشجع كرة قدم شاب. ساعد ظهور الإعلان في XIV Super Bowl في عام 1980 في جعله كلاسيكيًا (على الرغم من أن الإعلان كان متلفزًا في السابق.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *