مع انتهاء الدوري السعودي للمحترفين وانتهاء الموسم بأسماء نجوم أكثر مما كان يتخيله الكثيرون قبل بضع سنوات، يمكن أن نغفر للكثيرين اعتقادهم أن هذا هو الحال بالنسبة لكرة القدم لفترة من الوقت.
ولكن في حين أن بطولة أمم أوروبا 2024 لن تضم الصكور الخضر، فإن البحث الذي أجرته Footballco يظهر أن المشجعين الشباب متحمسون تمامًا مثل نظرائهم الأوروبيين.
تضم Footballco العلامة التجارية العالمية لوسائل الإعلام لكرة القدم GOAL، وKooora، المنصة الرياضية الأولى في العالم العربي، ضمن محفظتها وتعمل مع العلامات التجارية للوصول إلى المشجعين من خلال كرة القدم.
يتضمن جزء من ذلك رؤى المشجعين من قسم الأبحاث، الذي قام مؤخرًا باستطلاع رأي المشجعين في جميع أنحاء أوروبا والشرق الأوسط لقياس مدى حماسهم والحصول على نظرة ثاقبة لتفضيلاتهم قبل بطولة هذا الصيف.
وأظهرت النتائج أن المشجعين السعوديين الشباب يعيدون كتابة كتاب القواعد حول ما يعنيه أن تكون مشجعًا لكرة القدم.
إنهم يستهلكون كرة القدم من خلال المزيد من نقاط الاتصال ويتابعون اللاعبين على أساس الترفيه بدلاً من النادي أو البلد.
وهذا لا يعني أن المشجعين في السعودية ليسوا موالين لأنديتهم، بل هم كذلك. لكن من المرجح أن يتابع المشجعون الشباب في المملكة اللاعبين عبر الفرق أكثر من المشجعين في جميع أنحاء أوروبا، حيث يكون الولاء للأندية أكثر قابلية للتنبؤ به ومتجذرًا في المعايير التاريخية.
أول المعجبين بالممثل
وفي بحث Footballco، تم تحديد 38 بالمائة من المشجعين السعوديين من الجيل Z على أنهم المشجعون الأوائل للاعب، مقارنة بـ 29 بالمائة من المشجعين العالميين.
بالنسبة للعديد من المشجعين السعوديين الشباب، فإن قوة النجومية في البطولات الأوروبية، سواء كانت دوري أبطال أوروبا أو بطولة أوروبا، هي ما يجذبهم.
إنهم لا يبحثون عن تمثيل وطني، بل يريدون رؤية أمثال رونالدو وبيلينجهام ومبابي يضيئون الملعب.
ويتوقع المشجعون مشاهدة أكبر قدر ممكن في اليورو. يقول 69% من المشجعين أنهم يخططون لمشاهدة أكبر عدد ممكن من المباريات، وهي نسبة أعلى من 57% من المشجعين في أوروبا الذين قالوا نفس الشيء.
ومع ذلك، فإن تركيزهم على النجوم يعني أنه إذا فشل كبار اللاعبين في التقدم، فقد يتضاءل الاهتمام.
ولحسن الحظ، فإن اللاعبين اللذين يرغب المشجعون السعوديون في رؤيتهم أكثر من غيرهما هما كريستيانو رونالدو لاعب النصر وكيليان مبابي لاعب باريس سان جيرمان. ومع توقع أن تذهب البرتغال وفرنسا بعيداً في البطولة، فمن المفترض أن يكون هناك الكثير من المباريات لجذب انتباه الجماهير.
الاستهلاك المتنوع
أصبح من الممكن مشاهدة أكبر قدر ممكن من اليورو بفضل اليورو الذي أقيم في ألمانيا، مع فارق زمني قدره ساعة واحدة فقط بين البلدين.
ومع ذلك، حتى بدون منطقة زمنية مناسبة، والتي تسمح بمشاهدة المباريات ليلًا ونهارًا، لا يزال المشجعون السعوديون يتوقعون التمسك باليورو، حيث قال 35% إنهم إذا لم يتمكنوا من مشاهدة المباريات مباشرة فلن يؤثر ذلك على استمتاعهم بالبطولة. المسابقة.
وذلك لأن المشجعين السعوديين، وخاصة الشباب، قاموا بتنويع استهلاكهم لكرة القدم، والمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومجموعات الدردشة ولعب ألعاب الفيديو مثل FC 24 من EA.
لا تزال مشاهدة التلفزيون هي المنصة المفضلة للجماهير الشباب، حيث أشار 44% إليها باعتبارها واحدة من أكثر الطرق الممتعة لإنفاق اليورو، ولكن هذا أقل بكثير من 57% من المشجعين الذين تزيد أعمارهم عن 35 عامًا والذين قالوا الشيء نفسه.
وقال آندي جاكسون، نائب رئيس شراكات كرة القدم العالمية في Footballco، والذي عمل مع عدد من أصحاب الحقوق في المملكة العربية السعودية: “كان هناك الكثير من الاهتمام لنمو كرة القدم في المملكة العربية السعودية، على المستويين المحلي والمحلي. نجاح المنتخب الدولي . لكن أعتقد أنه يمكن أن يخفي شغف الجماهير بأكبر اللاعبين والبطولات خارج المملكة.
“بصرف النظر عن كأس العالم، لا توجد بطولة أخرى تتمتع بقوة النجومية التي تتمتع بها بطولة أوروبا، ونحن نرى المشجعين السعوديين الشباب ينجذبون إليها بشكل متزايد.
“بينما نعلم أن رونالدو سيكون نقطة محورية للعديد من المشجعين السعوديين، فإننا نعلم أيضًا أنهم يمثلون قاعدة جماهيرية من المرجح جدًا أن تدعم عددًا من فرق الأندية، والتي سيكون لدى الكثير منها لاعبين في بطولة أوروبا.
“وهذا يعني أنه حتى لو لم يتأهل رونالدو والبرتغال إلى ما بعد مرحلة المجموعات، فإن المشجعين السعوديين سيتبعون خطى أبطال ناديهم، سواء كانوا يلعبون لريال مدريد أو باريس سان جيرمان أو فريق الدوري السعودي للمحترفين”.
وقال زياد حمر، المدير التنفيذي للعمليات في DMS: “أصبحت كرة القدم جزءًا أساسيًا من الحياة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وخاصة في المملكة العربية السعودية، حيث الحماس بين المشجعين الشباب غير عادي.
“إن مشجعي الجيل Z في المملكة العربية السعودية لا يشاهدون كرة القدم فحسب، بل يختبرونها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية والمحتوى التفاعلي.
“تلعب منصات مثل Footballco (KOOORA & GOAL) دورًا حاسمًا في هذا النظام البيئي، حيث توفر للعلامات التجارية فرصة رائعة للتواصل مع هذا الجمهور الشغوف بطرق مبتكرة.
“من خلال الاستفادة من هذه الأشكال الجديدة من استهلاك الوسائط، يمكن للعلامات التجارية إنشاء اتصالات حقيقية والتواصل مع المشجعين السعوديين بشكل لم يسبق له مثيل.”
