دبي: أصدرت شركة Kantar ، وهي شركة تحليلات واستشارات ، أحدث تصنيف BrandZ لأهم 30 علامة تجارية في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة.
ضاعفت العلامات التجارية السعودية والإماراتية قيمتها الإجمالية بأكثر من الضعف في العامين الماضيين ، ونمت بشكل أسرع من أي تصنيف عالمي آخر لشركة Kantar BrandZ. بعد الاستثمار المستمر في البنية التحتية والتنويع الاقتصادي في كلا البلدين ، نمت قيمة تصنيف العلامات التجارية السعودية والإماراتية الأكثر قيمة بنسبة 110٪.
يعتبر معدل النمو أعلى بكثير من السوق التالية الأفضل أداءً ، الهند ، التي حققت نموًا بنسبة 82 بالمائة في قيمة العلامة التجارية في العامين الماضيين.
قال أمول غطا ، العضو المنتدب لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وباكستان ، بقسم إنسايتس ، القنطار ، لأراب نيوز: “لم يفقد اثنان من أكبر الاقتصادات في العالم العربي ، الإمارات والسعودية ، أيًا من طموحاتهما لتنويع اقتصاداتهما”. .
وأضاف: “في الواقع ، بعد الخروج من حالة عدم اليقين بشأن الوباء ، قام كلاهما بتوسيع نطاق هذه الطموحات. ونرى ذلك ينعكس في النمو الرائع لأكبر 30 علامة تجارية إماراتية وسعودية لشركة Kantar BrandZ ، والتي تجاوز نموها نظيراتها العالمية والوطنية في تصنيف BrandZ بنسبة ملحوظة بلغت 110 بالمائة “.
تعد شركة الاتصالات العملاقة STC العلامة التجارية الأكثر قيمة في الإمارات العربية المتحدة والمملكة ، وكذلك في المملكة العربية السعودية ، حيث زادت قيمة علامتها التجارية إلى 16 مليار دولار (+66 في المائة). استفادت العلامة التجارية من إطلاق 5G ، فضلاً عن تنوع أكبر في عروضها لتشمل المدفوعات الرقمية والخدمات الترفيهية ، وفقًا كانتر.
توفر إستراتيجية الشركة “DARE” – الرقمنة ، والتعجيل ، وإعادة الابتكار والتوسيع – إحساسًا قويًا بالاتجاه والتغيير السريع.
العلامة التجارية رقم 1 في الإمارات العربية المتحدة هي أيضًا شركة اتصالات ، والتي تم تغيير علامتها التجارية إلى e وفي وقت سابق من هذا العام. شهدت إعادة تموضع المجموعة كتكتل عالمي أنها تشهد زيادة بنسبة 129 ٪ في قيمة العلامة التجارية من عام 2020 إلى 11.8 مليار دولار.
منصة توصيل الطعام عبر الإنترنت Jahez هي الوافد الجديد في المرتبة 18 بقيمة علامتها التجارية 1.4 مليار دولار. توسعت العلامة التجارية إلى مدن جديدة وفئات جديدة ، وخلقت أسواقًا جديدة بالشراكة مع متاجر البقالة وتجار التجزئة غير الغذائية. كما أسست PIK ، وهي منصة تداول مباشرة ، تمكن التجار المحليين من الوصول إلى المزيد من المستهلكين.
في وقت سابق من هذا العام ، تم إدراج Jahz في السوق المالية السعودية ، لتصبح أول شركة ناشئة يتم تداولها علنًا في المملكة العربية السعودية.
ومن بين الوافدين الجدد الآخرين على التصنيف البنك الوطني السعودي الجديد ، الذي تشكل من اندماج البنك الأهلي التجاري وسامبا. العلامة التجارية Alder العقارية والعلامة التجارية المصرفية لمصرف أبوظبي الإسلامي.
يسلط التصنيف الضوء على التوسع في كلا الاقتصادين ، مع دخول وافدين جدد من فئات نمط الحياة والخدمات المصرفية والعقارات بالإضافة إلى صعود العلامات التجارية للسفر بعد نهاية الوباء.
يبرز القطاع المصرفي في الترتيب ، حيث كان مسؤولاً عن ما يقرب من نصف (47 بالمائة) من القيمة الإجمالية لأفضل 30 علامة تجارية بعد زيادة بنسبة 187 بالمائة في إجمالي قيمة الفئة.
شهد القطاع المصرفي في المملكة العربية السعودية أسرع ارتفاع في تصنيفات 2022 ، مع نمو ثلاثي الأرقام لمصرف الراجحي (رقم 3) ، بزيادة قدرها 234 في المائة ؛ مصرف Alinama Bank (رقم 14) والذي ارتفع بنسبة 139٪ ، و El Bild Bank (رقم 16) والذي ارتفع بنسبة 211٪.
واصل البنك الوطني السعودي الوافد الجديد (SNB) ارتقاء رقم فئته ، ليحتل المرتبة الثانية بشكل عام بقيمة علامته التجارية 15.9 مليار دولار.
وفي الإمارات العربية المتحدة ، تصدرت البنوك المحلية المنافسة مع بنك أبوظبي الأول في المرتبة الخامسة ، وبنك أبوظبي التجاري في المركز التاسع عشر ، وبنك الإمارات دبي الوطني في المركز 20 ، وبنك دبي الإسلامي في المرتبة 26 ، وشهدت نمواً مذهلاً بنسبة 97 في المائة و 94 في المائة و 39 في المائة و 96 في المائة على التوالي منذ تصنيف عام 2020.
تعكس المكاسب الرائعة عبر مجموعة واسعة من الفئات ، بما في ذلك العقارات ، الحكومات التي تتبنى وجهة نظر طويلة الأجل بشأن الاستثمارات مثل مدينة نيوم المستدامة في المملكة العربية السعودية ، ومحاولة الإمارات العربية المتحدة لتصبح مركز الفنون والثقافة في المنطقة ، وفقا للمادة.
وأضاف التقرير أن هذا الاستقرار زاد من جاذبية المستثمرين الأجانب الذين يساعد استثمارهم المستمر في خلق نظرة اقتصادية إيجابية ، مما يبشر بالخير لكل من الشركات والعلامات التجارية.
قال غات: “من خلال الاستثمار في أسهمهم وإحداث فرق ملموس لعلامتهم التجارية ، عززوا (الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية) من مكانتهم لكسب المزيد مع المستهلكين في عالم العلامات التجارية سريع الخطى والتنافسي اليوم.”