أطلق أحدث مشروع لـ Science & Sunshine لـ Lay's x Netflix الإصدار المحدود الجديد سرقة الأموال: كوريا – المنطقة الاقتصادية المشتركة نكهات في المملكة العربية السعودية – البروفيسور (كيمتشي نودل)، طوكيو (الواسابي والزنجبيل)، دنفر (سبايسي رانش).
يميل إلى عالم سرقة الأموال: كوريا – المنطقة الاقتصادية المشتركة في الامتياز، أنشأت الوكالة حملة متكاملة تخريبية لـ Lay's للإعلان عن النكهات الجديدة من خلال القيام بسرقة خاصة بها وتضخيمها في كل نقطة اتصال. لقد افتتحوا عملية السرقة بحيلة من خلال “سرقة” جميع رقائق Lay's من رفوف العديد من محلات السوبر ماركت وترك دليل غير دقيق – الكتابة على الجدران للعلامة الشهيرة سرقة الأموال: كوريا – المنطقة الاقتصادية المشتركة قناع على الرفوف. ثم قاموا باختطاف حساب Lay's Arabia على Instagram وتركوا بعض التلميحات الإضافية، وفعلوا الشيء نفسه في OOH الخاص بهم في جميع أنحاء المملكة.
مع امتلاء الإنترنت بالنظريات وامتلاء أرفف المتاجر بنكهات لاي الجديدة، فقد أسقطوا فيلمًا يُظهر للناس الخلفية الدرامية لما حدث عندما سرقة الأموال: كوريا – المنطقة الاقتصادية المشتركة اقتحم الفريق مصنع ليز في الرياض – هذه المرة لم يسرق الفريق أي شيء، بل ابتكر ثلاث نكهات ملحمية جديدة.
يتبع الفيلم الرئيسي ثلاثة مقاطع فيديو منشورة على وسائل التواصل الاجتماعي. تم عرض مقاطع الفيديو على هذا النحو “شهود عيان” في المصنع يدلون بأقوالهم للصحافة.
بما في ذلك الأمن ومراقبة الجودة والمدير المالي ثلاث تتابعات تعزيز فكرة الفيلم الرئيسي.
الامن
رقابة جودة
المدير المالي
توسعت الحملة أيضًا لتشمل أخذ العينات الأرضية في مراكز التسوق في جميع أنحاء البلاد، بالإضافة إلى التعزيزات الاجتماعية وTikTok من خلال المؤثرين.
أرادت الوكالة جلب معجبي “لي” إلى عالم الدراما والسرقة والحركة وطمس الخط الفاصل بين الترفيه والواقع. وعملت الوكالة على منصة التواصل الخاصة بـ Lay's “Shows Need Lay's”، حيث رأت الارتباط بين قصة المسلسل وإطلاق النكهات الجديدة لخلق حملة لا تُنسى ومثيرة للاهتمام لجمهورها السعودي.
علق على الحملة يا سهير شرف الدينمدير تسويق أول، الوجبات الخفيفة، الكمبيوتر الشخصي – AMESA، Pepsico “في Lay's، قمنا ببناء اتصالات قائمة على الأحداث من خلال جعل اسم Lay مرادفًا لوقت الشاشة على مر السنين. وقد انتقلنا هذا العام إلى المستوى التالي من خلال الشراكة مع Netflix وإنشاء سرقة الأموال: كوريا – المنطقة الاقتصادية المشتركة النكهات التي جلبت الفرحة لعملائنا. لقد أدت الشراكة مع Science & Sunshine إلى إحياء الفكرة بأكثر الطرق إثارة وخلقت رحلة مثيرة للاهتمام حيث قام كل من Lay's وSunshineسرقة الأموال: كوريا – المنطقة الاقتصادية المشتركة اجتمعت العوالم في “سرقة المواطن العادي”.
تم إطلاق الحملة في المملكة العربية السعودية على مراحل مختلفة تبدأ في نهاية فبراير 2023. وكانت المرحلة الأولى هي اختطاف المتجر، تليها وسائل التواصل الاجتماعي وخارج المنزل. كانت المرحلة الثانية هي إطلاق الفيلم الكشفي الرئيسي والأجزاء التالية على التلفزيون وجميع منصات Lay الاجتماعية، وتضمنت المرحلة الثالثة التنشيط الأرضي وأخذ العينات في جميع أنحاء المملكة.
الاعتمادات
علامة تجارية: لاي x نيتفليكس
وكالة إعلانات: العلم والشمس
المبدعين: آش شاغلا / فال بيتموني / أندريه ماركي / نيكولاس جارسيا / رجا رزق الله / أديلا بيتاليفا / آشا شارما
قابلية التبادل: ستيفن خوري / موسى الفقية
عملاء:
سهير شرف الدينمدير تسويق أول، الوجبات الخفيفة، الكمبيوتر الشخصي – AMESA، Pepsico
محمود حسن، مدير أول للمحتوى والتسويق الإبداعي – AMESA، Pepsico
أنفال الدحيلان، مدير تسويق أول – المملكة العربية السعودية، بيبسيكو
سينثيا عبد الكريم، رئيسة قسم التسويق بالعمولة في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا لدى Netflix
مدير: فيرجيل فراجوت
DOP: بابلو كليمنت
بيت الانتاج: بودنغ الفيلم
منتج: ليال مكال
الصانع: إنديانا المعلن