دبي: أصدرت شركة Rising Giants Network ، وهي شركة روائية في الشرق الأوسط متخصصة في البودكاست باللغة العربية ، مثل Birut Blast ، تقريرًا عن استخدامها في المملكة العربية السعودية.

وتحت عنوان “استهلاك البودكاست في المملكة العربية السعودية 2021” ، تركز الدراسة على الاستهلاك واللغة والتفضيلات الشخصية وعادات الاستماع.

قال باسل عنبتاوي ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشبكة Rising Giants Network ، لـ Arab News: “أعتقد أنه من الملاحظ أن نرى نمو الاستهلاك من عام إلى آخر – فهذا يظهر أن البودكاست يسير على طريق يفوق نفسه كل عام”.

أظهر التقرير أنه في المملكة العربية السعودية ، شاهد 67 بالمائة من مستمعي البودكاست مرة واحدة على الأقل في الأسبوع ، واستمع 30 بالمائة منهم إلى البودكاست على أساس يومي ، بينما كان 22 بالمائة يفعلون ذلك ثلاث مرات في الأسبوع.

تم العثور على أن الفئة العمرية من 25 إلى 34 عامًا هي الأكثر احتمالًا للاستماع إلى البودكاست أسبوعياً (72 بالمائة) يليها الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 45 و 54 عامًا (71 بالمائة) ، مما يثبت أن الجمهور الأصغر سنًا لم يكن وحده في الاستماع إلى البودكاست.

فيما يتعلق بالمنصات ، سيطرت شركة Apple على 85 بالمائة من مستمعي البودكاست. وقال عنبتاوي إن هذا قد يكون بسبب الانتشار الكبير لأجهزة iPhone بين مستمعي البودكاست ، بالنظر إلى تطبيق Apple Podcasts المحمّل مسبقًا على كل جهاز.

مع ذلك ، نمت شعبية أنغامي في المملكة ، حيث قال 32٪ من المشاركين أنها منصتهم المفضلة ، ربما بسبب استثمارات الشركة الأخيرة في بودكاست الفنانة اللبنانية أليسا ، بحسب عنبتاوي.

على الرغم من استثمارات Spotify في المنطقة ، بما في ذلك التعاون مع نجم البوب ​​السعودي الكويتي أدار الشويبي ، والفنان الموسيقي الأردني عصام النجار ، وبودكاست رمضاني مع الزوجين أوباما ، قال 18٪ فقط إنهم يفضلون المنصة للاستماع إلى البودكاست.

قال: “بدأ Angami الحديث عن البودكاست في المنطقة في عام 2017. ما زلت أتذكر اجتماعي الأول مع Angami عندما كان لدي بودكاست ‘Basel Meets’ ،” قال.

“منذ ذلك الحين ، كانوا يستثمرون في المحتوى مع المشاهير الكبار ، الذين أعتقد أنهم ربما ساهموا في إعلانات البودكاست بشكل عام.”

سبوتيفاي كان جديدًا نسبيًا في المنطقة ، لكن عنبتاوي أضاف: “لن أشكك بهم حتى الآن. لديهم خصوصية كبيرة في جميع أنحاء العالم ، وأعتقد أن هذه الاستراتيجية سيتم تكرارها في نهاية المطاف في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أيضًا”.

عندما يتعلق الأمر بتفضيلات اللغة ، قالت الغالبية العظمى من المشاركين في التقرير إن اللغة العربية هي اللغة الرئيسية للبودكاست المفضل لديهم ، مقارنة بحوالي 20٪ ممن فضلوا اللغة الإنجليزية.

على عكس مشاهدة البرامج أو الأفلام ، وُجد أن الاستماع إلى البودكاست نشاط سلبي بنسبة 41 في المائة قابلة للتعديل أثناء أداء الواجبات المنزلية أو الأعمال المنزلية ، و 36 في المائة أثناء القيادة ، و 31 في المائة في طريقهم إلى العمل ، و 28 في المائة أثناء التنظيم في الصباح.

أظهر التقرير أن 59 بالمائة من المستمعين انجذبوا للموضوعات أو الموضوعات التي تمت تغطيتها في البودكاست ، و 20 بالمائة من قبل المقدم و 17 بالمائة من قبل ضيوف البرنامج.

كان الترفيه هو النوع الأكثر شعبية يليه الفن والرياضة والدين والأخبار والرعاية الاجتماعية والشؤون الجارية والتعليم والكوميديا ​​والتكنولوجيا.

وقال عنبتاوي: “هذا (التقرير) يظهر أن البودكاست آخذ في الازدياد وأن هناك جمهورًا كبيرًا ومختلطًا يحتاج إلى محتوى طويل. الحماية التي توفرها البودكاست لا مثيل لها ويمكن أن تساعد حقًا العلامة التجارية في بناء علاقة قوية مع جمهورها من خلال الجمع بين العلامة التجارية الأصلية والبودكاست الرائج في مناطق معينة “.

وفقًا لدراسة منفصلة ، اعتمد 90 بالمائة من مستمعي البودكاست على الوسيلة أكثر من أي شخص آخر. وأشار عنبتاوي إلى أنه من المهم للعلامات التجارية أن تأخذ ذلك في الاعتبار ، مع الأخذ في الاعتبار أن إعلانات البودكاست يجب أن تكون متسقة ومتكررة وأصلية.

وأضاف: “بينما يمكن أن تكون الإعلانات الآلية فعالة ، إلا أنني سأعمل مباشرة مع منتجي البرامج لإضافة رسائل أصلية إليهم”.

تعمل شبكة العمالقة الصاعدة مباشرة مع العملاء لفهم رسائلهم والجمهور المستهدف والتفضيلات. بناءً على هذه العوامل ، تقوم الشركة بفحص العروض التي تتوافق مع هذه الاحتياجات والطرق المختلفة التي يمكن بها دمج العلامة التجارية.

وقال عنبتاوي: “من وصلات مخصصة إلى إعلانات تسمى مضيف ، الخيارات واسعة ومتنوعة”.