تتصدر ماركة السيارات اليابانية Toyota تصنيف المركبات والتنقل في YouGov لعام 2022 للعام الثاني على التوالي ، بمؤشر نقاط 36.9. حافظت لكزس التابعة لقطاع السيارات الفاخرة من تويوتا في المركز الثالث هذا العام أيضًا ، مع تحسن هامشي (+0.5) للاحتفال بصحة علامتها التجارية عامًا بعد عام.
يتم تحديد تصنيف YouGov للمركبة والتنقل لعام 2022 من خلال درجة المؤشر – التي تقيم الصحة العامة للعلامة التجارية. تأخذ النتيجة في الاعتبار تصورات المستهلكين فيما يتعلق بالجودة الشاملة والقيمة والانطباع والسمعة ورضا العلامة التجارية وما إذا كان المستهلكون سيوصون الآخرين بالعلامة التجارية.
يبدو أن العام الماضي كان إيجابياً بالنسبة لماركات السيارات في المملكة العربية السعودية حيث أن معظم الأسماء التي تظهر قد حسنت من علاماتها الصحية بعد عام صعب في ظل الوباء. ومع ذلك ، لم يكن هناك تغيير في ترتيبهم هذا العام. واصلت العلامات التجارية الألمانية للسيارات الفاخرة مرسيدس-بنز وبي إم دبليو ، الحفاظ على ترتيبها السابق (الثاني والرابع على التوالي) ، مع تغيير بسيط في نتائجها من سنة إلى أخرى. وبالمثل ، بقيت هيونداي في المركز الخامس (20.0) ، تليها هوندا في المركز السادس (18.2) ، وفورد في المركز السابع (16.1) ، ونيسان في المركز الثامن (14.4).
اللاند روفر وبنتلي – الوافدون الجدد إلى قائمة العام ، حلت محل أودي وجي إم سي لتحتل المرتبة التاسعة (14.3) والعاشر (13.8) على التوالي وأكملت قائمة العشرة الأوائل في المملكة العربية السعودية في عام 2022.
منهجية:
تم الحصول على البيانات المدرجة في تصنيفات المركبات والتنقل الخاصة بـ YouGov لعام 2022 من YouGov BrandIndex.
يقدم تصنيف YouGov للمركبات والتنقل لعام 2022 العلامات التجارية التي حصلت على أعلى متوسط درجات في المؤشر بين 1 فبراير 2021 و 31 يناير 2022. وتمثل الدرجات بشكل أساسي عامة السكان البالغين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا (بعضها عبر الإنترنت أو في المناطق الحضرية). تم تقريب جميع درجات الفهرس المدرجة إلى منزلة عشرية واحدة ؛ ومع ذلك ، استخدمنا دقة إضافية لتحديد الرتب. تم تتبع جميع العلامات التجارية لمدة 6 أشهر على الأقل ليتم تضمينها في التصنيف.
يُسأل المستهلكون كل يوم عن آرائهم حول ماركات السيارات في الأسواق المختلفة ، مما يسمح لـ YouGov ببناء صورة لكيفية إدراك الجمهور العام لهذه العلامات التجارية من خلال مقارنة نتائج المؤشر – وهو مقياس للصحة العامة للعلامة التجارية يتم حسابه من خلال أخذ متوسط الانطباع العام والجودة والقيمة ورضا العملاء والتوصيات وتقييمات سمعة الشركة
الانطباع العام – هل لدى أي شخص انطباع إيجابي أو سلبي عن العلامة التجارية
الجودة – هل يعتقد المستهلكون أن العلامة التجارية تمثل جودة جيدة أو سيئة
القيمة – هل يعتقد المستهلكون أن العلامة التجارية تمثل قيمة جيدة أو سيئة مقابل المال
رضا العملاء – ما إذا كان العميل راضٍ أو غير راضٍ
توصية – هل سيوصي شخص ما بعلامة تجارية لصديق أم لا
سمعة الشركة – سواء كان شخص ما فخورًا أو محرجًا للعمل في علامة تجارية
كن على اتصال لمعرفة المزيد