الآلاف من محبي تايلور سويفت الذين فاتتهم جولتها في الولايات المتحدة العام الماضي أو لم يرغبوا في شراء تذاكر باهظة الثمن لرؤيتها مرة أخرى، وجدوا حلاً غير متوقع: السفر إلى أوروبا.
من المقرر أن تبدأ نجمة البوب المحطة الأوروبية التي تشمل 18 مدينة من جولتها Erass التي حطمت الأرقام القياسية في باريس يوم الخميس، وتخطط طائرات Swifties لمتابعة ملكة جمال أمريكانا عبر البركة في الأسابيع المقبلة.
وقالت الساحة التي تقدم فيها سويفت عروضها إن الأميركيين اشتروا 20% من التذاكر لعروضها الأربعة التي بيعت تذاكرها بالكامل. وتتوقع ستوكهولم، المحطة التالية في الجولة، حوالي 10000 زائر من الولايات المتحدة.
قد يبدو الحفل سببًا غريبًا لزيارة بلد أجنبي، خاصة عندما يتمكن المعجبون من مشاهدة جولة إيدان من المنزل عبر الفيلم الوثائقي الذي يتم بثه الآن على Disney+. ومع ذلك، تقول شركة السفر عبر الإنترنت إكسبيديا إن التنقل بين القارات من قبل أتباع سويفت هو جزء من اتجاه أكبر أطلقت عليه اسم “السياحة السياحية”، مشيرة إلى النمط الذي ظهر خلال جولة بيونسيه العالمية في عصر النهضة.
قال بعض المعجبين في أمريكا الشمالية الذين يخططون للسفر إلى الخارج لحضور جولة إيدان إنهم برروا التكلفة بعد أن لاحظوا أن القيود الأكثر صرامة على رسوم التذاكر وإعادة البيع في أوروبا جعلت حفل سويفت في الخارج أكثر تكلفة – وربما أرخص – من اللحاق بها بالقرب من المنزل.
“قالوا: انتظر لحظة، يمكنني إنفاق 1500 دولار للذهاب لرؤية فناني المفضل في ميامي، أو يمكنني أخذ 1500 دولار وشراء تذكرة لحضور العرض، وتذكرة ذهاب وإياب وإقامة ثلاث ليال في غرفة فندق”. قالت ميلاني فيش، المتحدثة باسم إكسبيديا وخبيرة السفر.
كانت هذه تجربة جنيفر وارن، 43 عاماً، التي تعيش في مدينة سانت كاثرينز في منطقة نياجرا في أونتاريو. هي وابنها البالغ من العمر 11 عامًا يحبون سويفت، لكن لم يحالفهم الحظ في الحصول على تذاكر بأسعار مناسبة في الولايات المتحدة. قررت وارن وزوجها التخطيط لقضاء عطلة أوروبية في أي مكان يمكن أن تحصل فيه على مقاعد في هامبورغ، ألمانيا .
وقال وارن، الذي يعمل مديرا للأبحاث والابتكار: “عليك أن تخرج وترى العالم وترى فنانك المفضل أو فنانك المفضل في نفس الوقت، لذلك هناك الكثير من المكاسب في ذلك”. لشركة التأمين المتبادل.
التذاكر الثلاث لكبار الشخصيات التي حصلت عليها بالقرب من المسرح – “أسمي هذا الحظ الغبي” – تكلف كل منها 600 يورو (646 دولارًا). أعلنت سويفت لاحقًا عن مواعيد جولة ستة نوفمبر في تورنتو، على مسافة قصيرة بالسيارة من منزل وارن. وقال وارن إن “المقاعد المزعجة” تباع بالفعل بمبلغ 3000 دولار كندي (2194 دولارًا أمريكيًا) في مواقع إعادة البيع مثل Viagogo.
السياحة السياحية: هل هي حقا شيء؟ إن متابعة المعجبين المتشددين لمغنيهم أو فرقتهم المفضلة في الجولة ليست ظاهرة جديدة. ظهر مصطلح “Groupie” في أواخر الستينيات كمصطلح مهين إلى حد ما لمتابعي فرق الروك المتعصبين. انطلق Deadheads في السبعينيات لمطاردة Grateful Dead من مدينة إلى أخرى.
وأشار فيش إلى أن المهرجانات الموسيقية في الآونة الأخيرة، مثل كوتشيلا في كاليفورنيا وجلاستونبري في إنجلترا، والحفلات الموسيقية في لاس فيغاس لأمثال إلتون جون وليدي غاغا وأديل، اجتذبت المسافرين إلى أماكن قد لا يزورونها بطريقة أخرى.
تحدث محللو السفر والترفيه أيضًا عن طلب المستهلكين المكبوت على “التجارب” على الأشياء المادية منذ جائحة فيروس كورونا. يعتقد البعض أن رغبة محبي الموسيقى في توسيع آفاقهم الجماهيرية هي جزء من هذا التصحيح الثقافي الشامل.
وقالت ناتاليا لاشمانوفا، كبيرة الاقتصاديين في ماستركارد في أوروبا: “يبدو أن الأمر أكثر من مجرد تغيير هيكلي، وربما تغيير في الشخصية مررنا به جميعا”.
وبينما تجوب سويفت أنحاء أوروبا، تتوقع لاتشمانوفا أن تشهد المطاعم والفنادق نفس الدفعة التي شهدتها ماستركارد داخل دائرة نصف قطرها 2.5 ميل (4 كم) من قاعات الحفلات الموسيقية في المدن الأمريكية التي زارتها في عام 2023. وقال الخبير الاقتصادي إن القيمة القوية للدولار الأمريكي مقابل اليورو من المرجح أيضًا أن تزيد إنفاق التجزئة على الملابس والهدايا التذكارية ومنتجات التجميل ومعدات أساور الصداقة التي يتبادلها المشجعون كجزء من تجربة Eras Tour.
كان لدى زميلتي السكن السابقتين في الكلية ليزي هيل، 34 عامًا، التي تعيش في لوس أنجلوس، وميتش جولدينج، 33 عامًا، الذي يعيش في أوستن، تكساس، تذاكر لحضور جولة إيدان في لوس أنجلوس الصيف الماضي عندما قررا محاولة الحصول على بعض التذاكر لباريس. أيضا لندن أو ادنبره، اسكتلندا.
لقد رأوا أن جولة الحفلة الموسيقية الأوروبية بمثابة تعويض لخطط السفر التي كانت لديهم في مايو 2020 للاحتفال بعيد ميلاد جولدينج، لكنهم اضطروا إلى الإلغاء بسبب الوباء.
تمكن جولدينج من الحصول على تذاكر VIP لأحد عروض Swift الثلاثة في ستوكهولم. حدد هو وهيل وصديقان آخران رحلة مدتها 10 أيام تتضمن أيضًا وقتًا في أمستردام وكوبنهاجن.
وقالت هيل، وهي حامل بطفلها الأول: “باعتبارك أشخاصًا يستمتعون بالسفر والاستمتاع بالموسيقى، إذا تمكنت من العثور على فرصة للجمع بين الاثنين، فهذا أمر مميز حقًا”.
بالنسبة لستوكهولم، لا يمكن أن يكون الرقم 120 ألف سويفتيز مخطئا. يمكن أن يكون التأثير الاقتصادي المحلي لما أسماه روح العصر “اقتصاديات سويفتيز” و”الرفع السريع” كبيرا. ذكرت Airbnb يوم الثلاثاء أن عمليات البحث على منصتها عن مدن المملكة المتحدة حيث تؤدي سويفت عروضها في يونيو وأغسطس – إدنبرة وليفربول وكارديف ولندن – ارتفعت بنسبة 337٪ في المتوسط عندما تم طرح التذاكر للبيع في الصيف الماضي.
وحتى لا يتم التفوق عليها عندما يتعلق الأمر باكتشاف الاتجاهات، استشهدت شركة تأجير العقارات بالطلب كمثال على “السياحة العاطفية” أو السفر “مدفوعًا بالحفلات الموسيقية والرياضة والأحداث الثقافية الأخرى”.
وفي ستوكهولم، من المتوقع أن ينزل 120 ألف شخص من خارج المدن من 130 دولة – بما في ذلك 10 آلاف من الولايات المتحدة – إلى العاصمة السويدية هذا الشهر، حسبما قال كارل بيرجكفيست، كبير الاقتصاديين في غرفة التجارة في ستوكهولم، إن ستوكهولم هي المدينة الإسكندنافية الوحيدة في جولة سويفت. وقال إن شركات الطيران أضافت رحلات إضافية من الدنمارك وفنلندا والنرويج المجاورة لجلب الناس إلى العروض التي ستقام في الفترة من 17 إلى 19 مايو.
وقال بيرجكويست إن غرف الفنادق البالغ عددها 40 ألف غرفة في المدينة بيعت بالكامل على الرغم من ارتفاع الأسعار في مواعيد الجولات السياحية. وقال إنه من المتوقع أن يضخ رواد الحفلات الموسيقية حوالي 500 مليون كرونة سويدية، أو أكثر من 46 مليون دولار، في الاقتصاد المحلي أثناء إقامتهم، وهو تقدير لا يشمل ما دفعوه مقابل تذاكر سويفت أو للوصول إلى السويد.
وقال بيرجكفيست “لذا سيكون الأمر ضخما بالنسبة لقطاع السياحة في السويد وستوكهولم على وجه الخصوص”.
شاهدت كارولين ماتلوك، 29 عامًا، المقيمة في هيوستن، سويفت منذ أكثر من عام عندما جاءت جولة Era Tour إلى مدينة تكساس. وهي الآن تصنع المزيد من أساور الصداقة وتحاول تعلم بضع كلمات باللغة السويدية بينما تستعد لمشاهدة العرض الذي يستمر ثلاث ساعات ونصف في ستوكهولم. كانت فكرة رؤية سويفت في أوروبا فكرة صديقتها، وكان ماتلوك بحاجة إلى بعض الإقناع في البداية.
قالت: “قلت لنفسي: أريد فقط أن أذهب إلى بلد لم أزره. لقد رأيت تايلور سويفت”.
زيارة المدن السويدية أوسلو وجوتنبرج ضمن خط سير الرحلة. الحفل هو الليلة الأخيرة من الرحلة ويتطلع ماتلوك إلى التفاعل مع سويفت من بلدان أخرى: “الأمريكيون لديهم ثقافة مهووسة للغاية، خاصة فيما يتعلق بتايلور سويفت، لذلك أشعر بالفضول إذا كان الجمهور أكثر تواضعًا”.
هل ستستمر السياحة السياحية بعد فترات؟ ويبقى أن نرى ما إذا كان اتجاه السياحة الموسيقية سيكون له أرجل طويلة وقوية مثل سويفت وبيونسيه، وما إذا كان سينتقل إلى بيلي إيليش وآشر وغيرهم من الفنانين الذين يخططون لجولات عالمية في العام المقبل. يعتقد Phish من Expedia أن الفنانين الأوروبيين الرئيسيين الآخرين هذا الصيف سيثبتون أن حجز رحلة خارجية حول حفل موسيقي أمر شائع.
كات موراجا، مستشارة السفر في ناشفيل، ليست متأكدة من ذلك. شاهد مورجا سويفت في حفل موسيقي في ناشفيل العام الماضي وساعد عميلين لديهما أطفال في سن المدرسة في حجز إجازات عائلية في أوروبا هذا الصيف والتي تضمنت رؤية سويفت في حفل موسيقي. لكنها تعتقد أن صعوبة التنقل عبر شراء التذاكر من خلال حواجز اللغة، وتحويلات العملة، واللوائح المصرفية الدولية، ومخاطر الإلغاء ستحد من جاذبية حفل موسيقي منتظم.
قال موراجا: “أعتقد أنها حالة شاذة”. “لا يقوم الناس عادةً ببناء إجازتهم العائلية الضخمة التي تبلغ قيمتها 20 ألف دولار لمجرد وجود تايلور سويفت هناك. إنها لمرة واحدة. إنها مميزة.”
الرئيس التنفيذي لشركة Booking Holdings Glenn Vogel، الذي تدير شركته Booking.com، وpriceline.com، وagoda.com، وKayak، وOpenTable، هو أقل حماسًا بشأن جولات الحفلات الموسيقية حيث يتسبب تأثير Swift في حدوث “نقطة صغيرة” عندما يسافر النجم إلى هناك وقال إنه وجهات أصغر، ولكن بالنسبة لصناعة السفر العالمية، “لا يهم نجمة واحدة”.
وقال فوجل: “قد يغير الأمر قليلاً. كان أحد الأشخاص سيذهب إلى منطقة البحر الكاريبي لقضاء إجازة لمدة أسبوع. وبدلاً من ذلك (يقول هذا الشخص: دعنا نذهب إلى شيء تايلور سويفت).” “إنه لا يزيده. إنه ينقله فقط من هنا إلى هناك.”
