كشفت شركة سيلا إنسايتس ، شركة استخبارات المستهلك ومقرها دبي ، يوم الأربعاء عن نتائج The Ramadan Shift ، وهي دراسة مثيرة للتفكير بحثت في أولويات نمط الحياة المتغيرة للجيل Z و Millennials خلال الشهر الكريم.

وفقًا للدراسة ، أصبحت أنشطة رمضان أكثر فردية ، مما يعكس التغيرات الديموغرافية وعادات استهلاك وسائل الإعلام وخيارات نمط الحياة. ويستند هذا إلى اكتشاف أن الشباب العرب يعطي الأولوية الآن للتواصل الاجتماعي على التجمعات العائلية ويفضلون الألعاب والرياضة و TikTok على العادات التقليدية مثل مشاهدة الأفلام والمسلسلات التلفزيونية.

للحصول على أحدث العناوين ، تابع قناة أخبار Google الخاصة بنا على الويب أو من خلال التطبيق.

باستخدام المعالجة الأصلية للغة العربية ، حللت Sila Insights التغريدات العربية ومنشورات Instagram ومقاطع فيديو TikTok من جميع أنحاء العالم العربي ، من رمضان 2022 حتى يومنا هذا. في المجموع ، تم تتبع المشاعر والعاطفة واللهجة (التي تعتبر وكيلًا لبلد المنشأ) لما يقرب من مليوني محادثة عبر الإنترنت باستخدام كلمة “رمضان” باللغة العربية أو الإنجليزية. وبلغ عدد المشاركات المقدرة أكثر من 22 مليون شخص و 6.2 مليار مشاهدة.

قال بول كيلي ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة “سيلا” ، إن البحث هو أحد مبادرات القيادة الفكرية للشركة التي تسلط الضوء على مدى تأثير ذكاء المستهلك المدعوم من الذكاء الاصطناعي على أبحاث السوق التقليدية. “هدفنا هو جعل الرؤى والتسويق في العالم العربي أكثر فاعلة بالذكاء ولها تأثير عميق على المستهلك العربي. سيؤدي ذلك إلى إضفاء قيمة حقيقية على البيانات الضخمة ودعم العلامات التجارية برؤى قابلة للتنفيذ لدفع نموها في جميع أنحاء المنطقة وخارجها “.

بول كيلي ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة سيلا ، شركة استخبارات المستهلك القائمة على الذكاء الاصطناعي ومقرها دبي.

وأضاف: “ستساعد نتائج بحثنا الجديد المؤسسات والشركات على التواصل بشكل أقوى مع جنرال زيرز خلال موسم رمضان وتوجيه القرارات التكتيكية مثل الإنفاق على وسائل الإعلام. وعندما يتعلق الأمر بجيل الألفية ، يمكنهم تحمل المسؤولية المالية للاحتفال بشهر رمضان. ولكن ما يبرز حقًا هو الحاجة إلى إعطاء الأولوية لجودة تجربة رمضان للجميع “.

ووجدت الدراسة أيضًا أن ما يقرب من ثلاثة أرباع (71 بالمائة) من جيل الألفية يبدون أكثر حنينًا لتجارب شهر رمضان الماضية. يتوقون إلى إحساس أقوى بالمجتمع والعودة إلى التقاليد الرمضانية.

وفي الوقت نفسه ، فإن غالبية (79٪) من جيل الألفية (فوق 30 عامًا) قلقون بشأن الضغوط المالية للاحتفال بشهر رمضان ، مثل تكلفة تناول الطعام في الخارج والهدايا. أكثر من واحد من كل أربعة (29 في المائة) من هذه المجموعة من المرجح أن يشعر بالحنين إلى رمضان القديم.

على الرغم من اختلاف أولوياتهم في رمضان ، إلا أن جيل زيرز وجيل الألفية يتشاركون نفس الشغف بقيم رمضان. أكثر من ثلثي (69 بالمائة) من محادثاتهم عبر الإنترنت تدور حول الروحانيات ، والباقي حول روابط مجتمعية أقوى خلال الشهر الكريم.

الموضوعات الأكثر شيوعًا في سياق الروحانيات هي ممارسات مثل الدعاء (تقديم الصلوات والأدعية غير الرسمية) ، تليها الفرائض الدينية ، مثل المجاهرة بالإيمان ، والصلوات الخمس المفروضة ، والزكاة (الصدقات) ، والصوم ، والصوم. الحج.

خاصة بالإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ، يفضل الجيل زيرز (المراهقون تحت سن 30) قضاء المزيد من الوقت مع الأصدقاء مقارنة بالتجمعات العائلية ، والاستمتاع بشكل متزايد بألعاب الفيديو والرياضة و TikTok. خلال فترة الدراسة ، قفز استهلاك منشورات تيك توك رمضان إلى 5.17 مليار ، حيث حقق كل منشور أكثر من 707497 مشاركة.

تعكس شعبية TikTok المتزايدة ، المحادثات عبر الإنترنت حول مشاهدة المسلسلات التلفزيونية – النشاط الرمضاني التقليدي – آخذة في التضاؤل ​​، خاصة بين Gen Zers. أصبح التلفزيون الآن الموضوع الأكثر شيوعًا للمحادثات بين جيل الألفية في كل من الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية.

في جميع المنشورات الرمضانية ، كانت العاطفة السائدة هي “الإثارة” ، والتي كانت قوية بشكل خاص في اللهجات الإماراتية والبحرينية واليمنية. ووجدت الدراسة أيضًا أن المحادثات حول رمضان تبدأ قبل حلول الشهر الكريم بفترة طويلة ، على الرغم من أن ذروة مشاهدات تيك توك تحدث خلال الأسبوع الأول.

تتوافق دراسة سيلا إنسايتس مع نتائج استطلاع أصداء بي سي دبليو الرابع عشر للشباب العربي ، وهو أكبر دراسة من نوعها لأكبر ديموغرافية في العالم العربي ، مع أكثر من 200 مليون شاب.

وجد استطلاع العام الماضي أن ما يقرب من نصف (41 بالمائة) الشباب العربي الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا يرون أن الدين هو محور هويتهم ، بينما يعتقد ثلثاهم تقريبًا (65 بالمائة) أن الحفاظ على الهوية الدينية والثقافية للمنطقة هو أكثر أهمية من إنشاء المزيد من المجتمع العالمي. سلطت الدراسة الضوء أيضًا على شعبية TikTok المتزايدة ، حيث تضاعف عدد الشباب العرب الذين يقولون إنهم يستخدمون منصة محتوى الفيديو الأقصر في ثلاث سنوات.

اقرأ أكثر:

جدة المملكة العربية السعودية تنبض بالحياة مع الزينة النابضة بالحياة والأسواق الرمضانية المزدحمة

النكهات العالمية لرمضان: وجبات الإفطار من جميع أنحاء العالم

القوات الأمنية السعودية مستعدة لاستقبال الحجاج الذين يؤدون الصلاة في آخر أيام رمضان

اقرأ أيضا