أمازون وكاديلاك يسجلان مع إعلانات Super Bowl

نيويورك (OP) – خلال بطولة Super Bowl لهذا العام ، كان قادة Tampa Bay هم الأفضل في الميدان. خلال أكبر ليلة دعائية ، كانت هناك أيضًا حالات إصابة وإخفاق. بشكل عام ، ركز محصول التوعية بسوبر بول هذا العام على روح الدعابة الخفيفة التي تسعى جاهدة للترفيه والتواصل. لكن هذا جعل الإعلانات القليلة التي اتخذت نهجًا مختلفًا تبرز بشكل أكبر. مايكل ب. كانت تحديثات Amazon’s Jordan ومقص إدوارد من كاديلاك ناجحة ، في حين أن الإعلانات المعقدة للغاية مثل Seltzer Ultra-Organic Cage فاتتها العلامة.

أمازون

يعرض إعلان أمازون التجاري امرأة تتخيل أن أليكسا الجديد قادم في شخص مايكل بي جوردان. يخلع قميصه عندما يُطلب منه إطفاء الأنوار ويقرأ لها كتابًا في حمام الفقاعات ، كل ذلك يثير استياء زوجها البائس. أثار الإعلان الفكاهي القلق من الوقوع في المنزل أثناء الطاعون وأضيف إلى مجموعة متنوعة من الأمسيات مع اثنين من الخيوط السوداء في الإعلان.

أنهيزر بوش

تتميز نقطة العلامة التجارية لشركة Anheuser-Busch بمشاهد نموذجية لما قبل الوباء لأشخاص يتشاركون البيرة – عمال المطبخ وعازفو الأوركسترا وركاب المقصورة والغرباء في حانة بالمطار – وتذكير الناس بمشاهدتها مرة أخرى. يقول كولي: “لذلك عندما نعود ، دعونا نتذكر ، إنها ليست مجرد بيرة”. “إنها تعني هذه الحقيقة البشرية البسيطة التي نحتاجها لبعضنا البعض.” تمكن الإعلان من التقاط الحنين الذي يشعر به الأشخاص في فترات ما قبل الوباء دون أن يكون ثقيلًا.

ليمونادا باد لايت سيلتزر

استخدمت Bad Lite الليمون كرمز لكل ما حدث خطأ في عام 2020 لتقديم عصير الليمون الجديد Seltzer. في المكان المضحك ، تتساقط أمطار من الليمون اللفظي على حفلات الزفاف ، وتلغي الرحلات الجوية ، وتعطل قصة الشعر في المنزل ، وتدمر قطع الكرتون في ملعب البيسبول وتسبب فوضى عامة. تمكنت من التقاط اللحظة الحالية في استعارة فكاهية تتعلق مباشرة بالمنتج.

READ  أول عمل مصري على Netflix .. رحلة "الميتافيزيقيا" تبدأ اليوم

كاديلاك

تيموثي شيلميت مثالية مثل إدغار ، نجل إدوارد ذا المقص ، في إعلان كاديلاك عن سيارتها الجديدة Lyric. يواجه Edgar صعوبة في استخدام يديه العددية الوراثية حيث يقوم بنفخ كرة القدم وإخفاء سلك توقف الحافلات. إنه للأسف يلعب لعبة محاكاة لسيارات الواقع الافتراضي. والدة إدغار ، وينونا رايدر التي عادت إلى دورها في فيلم 1990 ، أعطته قصيدة غنائية من كاديلاك. النقطة؟ تتيح لك ميزة “الرحلات البحرية الفائقة بدون اليدين” القيادة بلمسة صغيرة من اليد.

بواسطة داش

في أول إعلان تجاري لـ Super Bowl على الإطلاق ، ذهب DoorDash بقوة في الحنين إلى الماضي ، حيث قام بتجنيد أمثال شارع السمسم ، بما في ذلك Cookie Monster و Big Bird لنقل رسالة مفادها أن DoorDash يمكنها توصيل البضائع من المتاجر المحلية ، وليس فقط توصيلات المطاعم. أعطى الممثل ديف ديجز ، ممثل “هاميلتون” ، الإعلان قليلًا من الحماقة ، وغنى نسخة مليئة بالحيوية من أغنية الأطفال “People in Your Neighborhood” ، والتي أصبحت موسيقى الراب.

قال كيم ويتلر ، أستاذ التسويق في جامعة فيرجينيا: “هذا مثال رائع على كيف يمكن للإعلان الجمع بين الترفيه للأجيال المختلفة ونقل الرسائل إلى المنتجات بشكل فعال”.

GM

كانت الفكاهة المعتدلة شائعة في جميع الإعلانات في يوم اللعبة ، وكانت جنرال موتورز واحدة من أفضل عمليات التنفيذ. عندما اكتشف ويل بيرل أن نصيب الفرد من السيارات الكهربائية في النرويج يفوق مثيله في الولايات المتحدة ، شرع في رحلة مجنونة في جميع أنحاء البلاد مع المغنية والممثلة أكوابينا والكوميدي كينان طومسون لإظهار أن بطارية جنرال موتورز الجديدة للسيارات الكهربائية ستكون متاحة للجميع قريبًا.

READ  تحظر Apple مرة أخرى تحميل تطبيقات iOS لاحقًا على أجهزة M1 M1

جيب

على الرغم من أن الهدف من قصيدة جيب التي تستغرق دقيقتين من بطولة المغني الشهير بروس سبرينغستين هو إيجاد أرضية مشتركة ، إلا أنها قد تكون مستقطبة في المناخ السياسي الحالي. ولكن نظرًا لأن معظم المعلنين اختاروا تجنب السياسة والتركيز على الدعابة الخفيفة والحنين إلى الماضي ، فقد برز الإعلان الغنائي كشيء مختلف.

قال تيم كالكينز ، أستاذ التسويق بجامعة نورث وسترن: “النقطة المهمة هي دعوة للوحدة والأمل ، وتميزت في سوبر بول مليئة بالإعلانات المرحة والخفيفة”.

M & M’s

على عكس جيب ، كان من الأسهل على M&M أن تأخذ نفس رسالة “معًا”. تعتبر حقيبة M & M’s بمثابة اعتذار مثالي عن السرقة ، حيث تدعو شخصًا ما بـ “Karen” الذي كان في حادث حفلة وتعرض معاصر مزيف آخر. يعتذر دان ليفي من Nahal Shit لشخصيات M&M المجسمة التي تشكل العمود الفقري لـ Super Bowl ويقول إنه يعد بعدم “تناول أكثر من أصدقائك”.

ملكة جمال

محدد ميكالوف العضوي الفائق

كان إعلان الكرفس العضوي من Mikhalov Ultra مليئًا بالمشاهير – اتضح أن جميعهم متشابهون في المظهر. وفي الوقت نفسه ، تم الكشف عن صوت بلهجة كريستوفر والكن مثل كريستوفر والكن. الرسالة هي أن المنتج عضوي أصلاً ، لكنه يضيع في الأمور الإعلانية. يبدو أن ميخالوف كان يأمل في جعل الناس يكررون الآراء على الشبكة بمظهر المشاهير ، لكن أثناء تنازل Super Bowl سريع الخطى كان محيرًا.

معجزة سكوت جرو

قضى Scott’s Miracle-Gro عامًا جيدًا حيث توافد الناس على الفناء الخلفي لقضاء الوقت والعمل في حدائقهم كهواية للطاعون. مع أول إعلان Super Bowl له على الإطلاق ، سعى سكوت إلى مواصلة هذا الزخم ، لكن الإعلان الكامل انتهى به الأمر إلى تشتيت الانتباه. لا يعرض الإعلان شخصًا واحدًا بل ستة مشاهير بدرجات متفاوتة من تحديد الهوية على مجموعة في الفناء الخلفي – من بينهم مارثا ستيوارت وكارل ووترز وجون ترافولتا.

READ  ماذا يحدث أثناء السكتة الدماغية وما أنواعها؟

قال تشارلز تيلور ، أستاذ التسويق في جامعة فيلانوفا: “الموضوع ذكي جدًا ، لكنه حالة أخرى تحدث كثيرًا”.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *