ستيفاني برانج

17 أغسطس 2023

تختلف المناطق في تفضيل السكان للشاشات الصغيرة (الهاتف المحمول) أو الكبيرة (التلفزيون الذكي) ، وفقًا لبحث أجرته فيكتوريا باستارد محللة الوسائط الخارجية في BB Media.

في الولايات المتحدة وكندا (UCAN) ، يفضل 71٪ أجهزة التلفزيون الذكية ، بينما يستخدم 49٪ الهواتف الذكية. يحدث شيء مماثل في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا (EMEA) ، حيث تعد أجهزة التلفزيون الذكية الخيار الأكثر شيوعًا في 60٪ من الأسر ، حيث يستخدم 46٪ الهواتف الذكية.

ينعكس هذا الاتجاه في آسيا والمحيط الهادئ (APAC) ، حيث الهواتف الذكية هي الأجهزة الأكثر شيوعًا لعرض المحتوى عبر الإنترنت. في الواقع ، 79٪ من الأسر تفضل الهواتف الذكية ، متجاوزة المنافس المباشر ، التلفزيون الذكي ، بهامش 25٪.

في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، هناك ثلاث دول حيث الهواتف الذكية هي الأجهزة الأكثر شيوعًا: الهند ، التي اختارها 88٪ من الأسر ، وإندونيسيا والصين ، بنسبة 86٪ و 78٪ على التوالي.

وبالمثل ، تشترك المملكة العربية السعودية وجنوب إفريقيا وتركيا في هذا الاتجاه ، حيث يستخدم أكثر من 60٪ من الأسر الهواتف الذكية.

“ليس من قبيل المصادفة أن بعض المنصات قد نفذت برامج التنقل لتزويد المستخدمين بفرصة لخفض التكاليف” ، يلاحظ بيستارد. “في الواقع ، المنطقة الأفريقية لديها 90 برنامجا ، وآسيا لديها 28.”

Netflix هي إحدى المنصات التي تبنت هذا النوع من البرامج. في جنوب إفريقيا ، تكلف خطة الهاتف المحمول 5.70 دولارًا أمريكيًا 65٪ أقل من الخطة القياسية ، أما في إندونيسيا ، فإن الفرق هو 6.11 دولارات أمريكية (الولايات المتحدة) أو 62٪ أقل من الخطة القياسية. في الهند ، تبلغ تكلفة خطة الهاتف المحمول 1.97 دولارًا أمريكيًا (الولايات المتحدة) أو أقل بنسبة 70٪ من الخطة العادية.

كما وسعت خدمات البث الأخرى عروضها وأدرجت خطط الهاتف المحمول في البلدان المذكورة ، مثل Showmax و Zee5 و Vidio و Sony Liv وغيرها. في الهند ، قدمت Amazon Prime Video خطة سنوية بمبلغ 7.30 دولارًا أمريكيًا ، والتي تصل إلى 61 سنتًا شهريًا.في المملكة العربية السعودية ، تتقاضى Starzplay 3.99 دولارًا أمريكيًا لهذا النوع من الخطط.

يظهر تحليل مثير للاهتمام عندما يتم تجاوز تفضيلات الهاتف الذكي والخطط المتعددة للمستخدمين الفرديين مع الخصائص الاجتماعية والاقتصادية للبلدان التي يهيمن عليها هذا النوع من الاستهلاك ، كما وجد بيستارد. بالنسبة لعام 2023 ، يتمثل أحد العوامل المشتركة في انخفاض الحد الأدنى للأجور الشهرية بالدولار. في جنوب إفريقيا يصل إلى 248 دولارًا أمريكيًا ، بينما في إندونيسيا يصل إلى 184 دولارًا أمريكيًا ، بينما في الهند لا يتجاوز 60 دولارًا أمريكيًا في الشهر. بالإضافة إلى ذلك ، فهذه بلدان ذات مستوى مرتفع من عدم المساواة الاجتماعية.

وأشار باستارد ، باتباع هذا الخط من التفكير ، يمكن أن تكون أمريكا اللاتينية أرضًا خصبة لتوسيع خطط الهاتف المحمول واستخدام OTTs عبر الهواتف الذكية. من الناحية الاقتصادية ، فإنه يقدم خصائص مماثلة: يتراوح الحد الأدنى للأجور من 8 دولارات (الولايات المتحدة) شهريًا في فنزويلا إلى 540 دولارًا (الولايات المتحدة) في حالة أوروغواي.

رأت HBO MAX هذه الفرصة وقدمت برنامجها للهاتف المحمول في أوروغواي والمكسيك وكولومبيا والأرجنتين في يونيو 2021 ، والذي تم توسيعه لاحقًا ليشمل دول أمريكا اللاتينية الأخرى ، كما أشارت. ومع ذلك ، تم التخلص منه تدريجياً وأصبح غير نشط في يناير 2023.

يمكن تفسير هذا التغيير من خلال حقيقة أن استخدام الهاتف الذكي على المستوى الإقليمي لعرض المحتوى (50٪) ليس بعيدًا عن استخدام التلفزيون الذكي (47٪) ، وفقًا لتقديرات Bestard ، مع ملاحظة الاختلاف بين دول أمريكا اللاتينية. وآسيا وأفريقيا. أن تقوم على عادات ثقافية. تكشف بيانات BB Media أنه في أمريكا اللاتينية ، يشارك 48٪ من مستهلكي المحتوى عبر الإنترنت في الأنشطة بمفردهم ، في حين أن 52٪ الباقية يفعلون ذلك مع شركائهم أو أصدقائهم أو عائلاتهم. في بعض البلدان مثل كولومبيا والإكوادور والمكسيك وبيرو ، تقترب هذه النسبة من 40٪ من الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى بمفردهم و 60٪ يشاهدون المحتوى مع شخص آخر.

وأشار باستارد إلى أنه “من هذا المنظور ، من المفهوم أن برامج الهاتف المحمول قد لا تحظى بشعبية كبيرة في الأماكن التي يعتبر فيها النشاط لحظة مشتركة”.

وأضافت: “يبدو أن الفردية تسود في الثقافات الآسيوية والأفريقية عندما يتعلق الأمر باستهلاك الترفيه”.