إعلان ماكدونالدز إسرائيل عن وجبات مجانية للجيش الإسرائيلي يثير ردود فعل ضد أصحاب الامتيازات في الدول العربية.

قال المعلق الحائز على جائزة بوليتزر توماس فريدمان في أواخر التسعينيات إن البلدين اللذين لديهما فروع ماكدونالدز لم يذهبا إلى الحرب قط.

ولكن مع احتدام القتال بين إسرائيل وحماس، أصبحت سلسلة الوجبات السريعة الأمريكية الشهيرة في حالة حرب مع نفسها.

وقد أثرت امتيازات ماكدونالدز في الشرق الأوسط على طرفي الصراع المتعارضين، حيث رفضت فروع ماكدونالدز في الدول الإسلامية قرار ماكدونالدز الإسرائيلي بتقديم وجبات مجانية للجيش الإسرائيلي.

وقد نأت شركات الامتياز في المملكة العربية السعودية وعمان والكويت والإمارات العربية المتحدة والأردن ومصر والبحرين وتركيا بنفسها عن نظيراتها الإسرائيلية وتعهدت بشكل جماعي بأكثر من 3 ملايين دولار لدعم الفلسطينيين المحاصرين في غزة.

“دعونا جميعا نوحد جهودنا وندعم المجتمع في غزة بكل ما نستطيع”، أعلنت شركة ماكدونالدز عمان، التي تعهدت بتقديم 100 ألف دولار لجهود المساعدات الإنسانية في غزة، يوم الأحد في الساعة العاشرة.

“نسأل الله العلي القدير أن يحفظ وطننا الحبيب وسائر البلاد العربية والإسلامية من كل شر ومكروه”.

بيان من ماكدونالدز عمان pic.twitter.com/SzKz7lhmgk

– حرفي ماكدونالدز (@McDonaldsArtisan) 14 أكتوبر 2023

منذ إعلانها دعمها للجيش الإسرائيلي، قامت شركة ماكدونالدز إسرائيل بتغيير حسابها على إنستغرام إلى “خاص” بعد ردود فعل عنيفة من المستهلكين في الدول العربية والإسلامية.

في حين أن ماكدونالدز تعد من بين العلامات التجارية الأمريكية الأكثر شهرة، فإن معظم مطاعمها حول العالم مملوكة ومدارة محليًا.

ولم يستجب المقر الرئيسي لشركة ماكدونالدز في شيكاغو بالولايات المتحدة لطلب الجزيرة للتعليق.

وتسلط حالة ماكدونالدز الضوء على الديناميكيات الجيوسياسية المعقدة التي يتعين على العلامات التجارية العالمية أن تتنقل فيها في عصر حيث يُتوقع من الشركات في كثير من الأحيان أن تنظر في القضايا الاجتماعية والسياسية الساخنة.

كما أحيا الجدل مناقشة ما يسمى بنظرية الأقواس الذهبية لمنع الصراعات، والتي نشرها فريدمان في كتابه الصادر عام 1999 بعنوان “لكزس وشجرة الزيتون”.

النظرية القائلة بأن الدول التي تتمتع بما يكفي من الثروة والاستقرار لدعم سلاسل كبيرة مثل ماكدونالدز لا تخوض حربًا مع بعضها البعض – فقدت مصداقيتها على نطاق واسع بعد الصراعات بين الدول ذات العلامة التجارية، بما في ذلك حرب كوسوفو 1998-1999 والغزو الروسي لأوكرانيا. .

وليس لدى ماكدونالدز فروع في غزة أو الضفة الغربية المحتلة، لكن إسرائيل اشتبكت مع مقاتلي حزب الله في لبنان المجاور، الذي يملك السلسلة الأمريكية.

وقال بول موسغريف، الأستاذ المشارك في العلوم السياسية بجامعة ماساتشوستس أمهرست، لقناة الجزيرة: “نحن بالتأكيد في عالم ما بعد القوس الذهبي لمنع الصراعات”.

“على الرغم من أن روسيا وأوكرانيا كان لديهما مطعم ماكدونالدز في عام 2022، إلا أنهما ما زالا يخوضان الحرب. والآن، تعكس الصراعات داخل إمبراطورية ماكدونالدز الضغوط والمشاعر الحقيقية في المنطقة”.

ماكدونالدز ليست العلامة التجارية العالمية الأولى التي تتعرض للجدل بسبب موقفها من الصراع الإسرائيلي الفلسطيني.

وتعرضت شركة يونيليفر متعددة الجنسيات، ومقرها المملكة المتحدة، لانتقادات من قبل المستثمرين العام الماضي لعدم الكشف عن أن الشركة التابعة لعلامتها التجارية للآيس كريم، Ben & Jerry’s، قررت مقاطعة الأراضي الإسرائيلية المحتلة في الضفة الغربية والقدس الشرقية في عام 2021.

وقاطع بعض المتسوقين شركة التجزئة الإسبانية زارا العام الماضي بعد أن استضاف رئيس فرعها الإسرائيلي، رجل الأعمال الكندي الإسرائيلي جوي شويبل، حدثًا انتخابيًا في منزله للوزير الإسرائيلي اليميني إيتامار بن جفير.

كما وجدت العلامات التجارية الكبرى نفسها منجذبة إلى الجدل حول سجلات حقوق الإنسان في دول أخرى مثل الصين.

وفي عام 2021، واجهت شركة التجزئة اليابانية MUJI انتقادات بعد تأييدها العلني للقطن المزروع في منطقة شينجيانغ الصينية، حيث يقول نشطاء حقوق الإنسان إن الأقليات العرقية المسلمة تُستخدم في العمل القسري.

وقال موسغريف إن “الحلم بأن الرأسمالية والتجارة من شأنهما إسكات القومية وغيرها من أشكال الحماس تبين أنه يحتوي على عدة ثغرات”.

“إن امتيازات ماكدونالدز المختلفة تنتهي بأخرى [rhetorical] والأحزاب مثال آخر على كيفية تغلغل السياسة في كل شيء”.